UAFinance

Главная » 2009 » Март » 26 » Престиж компанії
Престиж компанії
Престиж компанії вважають нематеріальним активом бізнесу. Престиж компанії поєднує в собі цінність всіх матеріальних активів і представляє всі переваги бізнесу (місце розташування бізнесу, бренд, оцінка кредитоспроможності, репутація, клієнти та керівництво). Коли бізнесу продається, окрема плата стягується за престиж фірми.

Престиж компанії розвивається через якість продуктів і послуг, а також манеру і стиль, в якому представлені продукти та послуги. Гарна реклама допомагає прискорити створення престижу компанії. Наприклад, спонсорство спортивних і соціальних заходів, благодійність допомагають підвищити престиж і популярність компанії.

Бренд додає цінність престижу компанії. Справжній бренд - це не тільки етикетка на товарах або торгова марка, це символ, який містить у собі смаки покупців і їхню довіру. У більшості випадків товари здобувають славу за бренд, а не за ім'я виробника.

Є ще багато компаній, які дуже знамениті і їх ім'я допомагає створити довіру в виробляються товари. Припустимо, товари фармацевтичних та електронних компаній можуть бути не настільки відомі, як сама компанія. Але престиж компанії допомагає зайняти продуктам конкурентну позицію на ринку.

Офіційно зареєстрована торгова марка, така як ім'я, символ стають нематеріальним активом компанії, а також частиною престижу фірми. Більшість франчайзингових бізнесів будуються на престижі свого бренду. Ланцюги ресторанів і готелів створюються по всьому світу лише завдяки сильному престижу бренду. Інвестори найчастіше вкладають у вже відомі торгові марки, а не намагаються побудувати свій бренд.

Величезні зусилля та інвестиції вкладаються для того, щоб зробити бренд і торгову марку популярними і побудувати престиж для організації. Інтелектуальна власність - ідеї, винаходи, мистецтво, теж представляють величезну цінність і захищені законом. Захист інтелектуальної власності може мати такі форми: авторське право, патент, торговельна марка та виробничий секрет.

Непохитно і завзятість необхідні для того, щоб поліпшити престиж фірми. Якість продуктів та послуг дуже важливо, але є й інші фактори, що впливають на побудову престижу фірми:

1. Якість реклами, гарантія, упаковка. Положення офісів і мебліровка високого стандарту теж корисні в поліпшенні престижу фірми.

2. Турбота про покупців і післяпродажне обслуговування. Грубе поводження з клієнтами та неуважність можуть погано вплинути на престиж фірми. Завжди намагайтеся надати кращий сервіс, це допоможе вам побудувати довгострокові відносини і викликати довіру покупців.

3. Постійно переглядати програму по розвитку престижу компанії та реклами. Плануйте свою рекламну акцію, вибирайте ретельно місця для реклами, тип реклами.

4. Інновація і дослідження. Зберігайте зворотний зв'язок з покупцями, щоб поліпшити дизайн, якість і функціональність ваших товарів. Спостерігайте за тенденціями в тих сегментах, де продаються ваші товари.

5. Беріть участь в торгових показах і благодійних програмах, спонсорує заходи.

Категория: Менеджмент | Просмотров: 1369 |