UAFinance

Главная » 2009 » Май » 2 » Телевізійна реклама
Телевізійна реклама
Телевізійна реклама

Засоби рекламного інформування можуть бути будь-якими в залежності від креативної ідеї її творців. А певні види рекламного продукту залежать від носія реклами. На ТБ це рекламні ролики, на радіо - радіоспоти, у ЗМІ - блоки рекламних оголошень і статті, в поліграфії - буклети, листівки, календарі, флаера, у зовнішній рекламі - сітілайти, білборди, щити, вивіски, тумби.

Традиційно до телереклами вдаються фірми, які хочуть донести свою інформацію до широкого кола клієнтів. Однак у майбутньому ситуація може змінитися: з розвитком кабельного телебачення можна буде направляти телерекламу більш вузьким, обмеженим колам споживачів.

Гідності телебачення (згідно з дослідженням Денісона Д., Тобі Л.) наступні:

* Єдине серед усіх ЗМІ дозволяє рекламодавцю зодягнутися свою інформацію у форму, що містить одночасно візуальні образи, слова і музику.
* Має ні з чим не порівнянні можливості для створення незабутніх образів.
* Може показати глядачу, як він буде почувати себе, придбавши пропонований товар або послугу.
* Люди зазвичай дивляться телевізор в години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо ввечері).
* Сам факт присутності фірми на телеекрані може створити враження, що вона більше, солідніший і міцніше, ніж насправді.
* Записавши ту или иную передачу на відеомагнітофон, побачать присутність у ній рекламу кілька разів і протягом тривалого часу.
* Телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.

Недоліки телебачення.

* Вартість розробки телевізійного ролика та ефірного часу може бути (але не обов'язково) є доволі високою. Помилки тут обходяться дуже дорого.
* Жоден інший тип реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей.
* Монополізація кабельного телебачення ускладнює вибір телекомпанії.
* Вартість виробництва ролика середньої складності та середньої тривалості, призначеного для трансляції по загальнонаціональних каналах, може становити від 1000 до сотні тисяч доларів. Проте, скориставшись послугами невеликих незалежних студій або місцевих студій телебачення, можна отримати цілком професійно зроблений ролик за кілька сотень доларів. Вартість рекламного часу занадто сильно коливається в різних містах, щоб можна було привести какие-либо середні значення. Однак навіть на найдорожчих телестудія досвідчений рекламодавець може купити рекламне час по досить розумною ціною, поставивши свій ролик в передачу, що йде поза межами прайм-тайму (часу з 19.00 до 23.00, коли телевізор дивиться більшість населення), але має постійну аудиторію, що збігається або близьку з його цільовим ринком.

Ефірний час на телебаченні, як і на радіо, ділиться на сегменти. Хоча це поділ досить приблизно і умовно, типові сегменти виглядають так.

Ранок з 6.00 до 12.00. Типові передачі: новини, повідомлення, навчальні програми, програми по сільському господарству. Аудиторія: жінки-домогосподарки, діти.

День з 12.00 до 17.00. Типові передачі: освітні програми, передачі про природу, серіали. Аудиторія: вчиться молодь, жінки-домогосподарки.

Вечір з 17.00 до 19.00. Типові передачі: програми місцевого ТБ, новини, телегри. Аудиторія: що повертаються з роботи дорослі, діти.

Вечір - прайм тайм (prime time) з 19.00 до 23.00. Типові передачі: новини, фільми, спорт. Аудиторія: повернулися з роботи дорослі, бізнесмени.

Пізній вечір після 23.00. Типові передачі: публіцистичні програми, фільми. Аудиторія: не працюють люди, люди вільних (творчих) професій.

Якщо мова йде про недержавне телеканалі, то схема може зазнавати зміни. Інакше виглядає розпорядок дня у вихідні, святкові дні. У суботу, наприклад, пікове час може тривати до півночі.

Ось що слід мати на увазі малим і середнім фірмам, які рекламують на телебаченні:

Ранкові інформаційні програми (з 6.00 до 9.00) дивиться близько 10% телеаудиторії; передаються з ранку повтори фільмів чи серіалів збирають зазвичай 11-15% всієї телеаудиторії;

Навчальні програми дивиться найчастіше молодь (до 17% телеаудиторії). Товари молодіжного попиту найкраще рекламувати саме в них;

програми пізнього вечора (після 23 годин) - фільми та інформаційні передачі збирають 3-5% аудиторії, причому дуже своєрідною: якщо цільовий ринок - представники вільних професій, то можна придбати дуже багато клієнтів.

На відміну від радіо, ставки реклами на телебаченні визначаються не тільки часом доби. Свою ціну має час в деяких передачах, фільмах. Ціна встановлюється, виходячи з популярності програми. Приміром, реклама, яка передається перед вечірніми новинами, коштує дорожче остальной вечірньої реклами. Можна навести й такий приклад: кілька разів на день всі програми телебачення протягом декількох хвилин передають найдетальніших прогноз погоди. Популярність цієї коротенький програми величезна, тому рекламні блоки, які йдуть безпосередньо в прогнозі, особливо ввечері, коштують набагато дорожче.
Стандартна тривалість телеролика - 30 секунд. В залежності від цінової політики студії, час може продаватися посекундно. По мірі збільшення вартості реклами підприємці все частіше купують час за 15 секунд. Однак вартість 15 секунд може виявитися лише трохи менше вартості 30 секунд.

Популярність (рейтинг) окремих передач визначається шляхом соціологічних опитувань. Вони дають уявлення, який відсоток глядацької аудиторії дивиться ту чи іншу передачу. На жаль, вони проводяться тільки для центральних каналів і в масштабах всієї країни, або самих великих міст. Але ж відомо, що деякі передачі, загальнонаціональна популярність яких невисока, бувають дуже популярні в окремих регіонах. Однак, вирішуючи, куди, в яку передачу розмістити рекламу, потрібно мати на увазі не тільки популярність передачі (тобто число її глядачів), але і склад аудиторії. Програма, яку дивляться люди у віці від 25 до 49 років, більш корисна для рекламодавців, ніж програми, призначені ощадливим пенсіонерам.

Категория: Реклама | Просмотров: 2575 |