UAFinance

Главная » 2009 » Май » 3 » Основні формати реклами в пресі
Основні формати реклами в пресі
Основні формати реклами в пресі - рекламне оголошення, репортаж, інтерв'ю, стаття, плакат. Оголошення використовуються, головним чином, з інформаційною або нагадує метою. Частіше вони складаються рекламодавцем, але можуть бути оформлені і за допомогою співробітників редакції. Редакційні матеріали рекламного призначення (репортажі, інтерв'ю, статті) зазвичай готуються журналістами під контролем та за активної участі рекламодавця.

Вони можуть мати своєю метою як формування іміджу підприємства, так і розповсюдження інформації про його продукції. Часто матеріали такого роду представляють інтерес не тільки для рекламодавця, але і для самого видання в якості засобу залучення читачів. У цьому випадку редакція готує і розміщує їх безкоштовно. Плакати, що публікуються в пресі з метою реклами, зазвичай призначаються для формування іміджу підприємства або нагадування про вироблених їм товари та послуги можуть розроблятися як дизайнерами підприємства, так і художниками (фотографами) редакції.

Друкована реклама підприємства може включати листівки, буклети, плакати, каталоги, проспекти, листівки, календарі та інші види рекламної продукції Листовка являє собою одностороннє або двостороння видання на листі щодо невеликого формату Доцільно випускати листівки серіями. В цьому випадку єдина форма і елементи оформлення полегшують пізнаваність продукції рекламодавця Буклет - зігнуті (сфальцованний) один або кілька разів лист паперу з текстом і / або ілюстраціями Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими Розробка буклета дорожче, ніж листівка, однак він дозволяє повідомити більше інформації та виглядає солідніше Плакат одностороннее видання на аркушах щодо великого формату. Його особливістю є лаконічність тексту. Може містити образ, назва фірми, слоган чи логотип, зображення продукції Проспект - Багатосторінкові видання типу брошури, використовується для розповіді про підприємство, його продукції, соціальній, спонсорської та благодійної діяльності і т.п. Каталог - брошура або книжковий тому, іноді значного об'єму, містить опис випускаються товарів і, в багатьох випадках, ціни на них. Листівки (рекламні й вітальні), календарі (настінні, перекидні, кишенькові) і т.п., будучи по виконанню друкованою продукцією, за своїм призначенням ближче до сувенірами.
Матеріали, розміщені безкоштовно, є для підприємства вже не засобом реклами, а засобом комерційної пропаганди.

Листівки та каталоги використовуються, в основному, з інформаційними цілями; буклети, плакати та проспекти - у іміджевої реклами та комерційної пропаганди. Усі види друкованої рекламної продукції поширюються і використовуються на виставках, в місцях продажу, під час рекламних акцій, заходів з розвитку зв'язків з громадськістю, відвідувань офісу, розсилаються потенційним споживачам (метод прямої розсилки).

Багато підприємств виготовляють друковану рекламу самостійно, використовуючи обладнання заводських багатотиражок. Деякі підприємства, широко використовують друковану рекламу, створюють власну поліграфічну базу, яка може бути використана для пропозиції рекламних послуг іншим підприємствам, додаткової реклами власної продукції, спонсорства - наприклад, у вигляді соціальної реклами.

Категория: Реклама | Просмотров: 2167 |