UAFinance

Главная » 2009 » Май » 7 » Види політичної реклами
Види політичної реклами
Полит. реклама
Реклама, що застосовується політичними діячами, може бути класифікована по різних підставах. У відповідності з каналами сприйняття рекламного повідомлення політична реклама підрозділяється на візуальну, аудіальную та аудіо-візуальну рекламу.

«Візуальна реклама включає в себе публікації в друкованих ЗМІ, буклети, вуличні щити, плакати, листівки, календарі. Як правило, така реклама має обмежену ефективність у силу своєї одномірні з точки зору каналів сприйняття.

Візуальна реклама може виконувати практично всі функції - привертати увагу, інформувати, переконувати і спонукати. Публікації в друкованих ЗМІ апелюють як до раціональної сфері, так і до емоціям аудиторії. Однак одноденна життя є сильним обмежувачем їх ефективності ». Існують і інші види візуальної політичної реклами: табло «бегущая строка», аеростати, буклети, листи, різні значки, майки. Як зазначає К. Джонсон-Карти, «в рекламі, яку використовують політики, велике значення мають різні зорові символи, фотографії і невербальні сигнали. Їм довіряють значно більше, ніж просто словами ».

Аудіальная реклама. Це, перш за все, радіопередачі. Їх перевагою є доступність для аудиторії. Якщо у говорящего приємний голос і переконлива мова, його звернення до аудиторії може бути ефективним навіть при непоказний зовнішності. У випадку радіо є більше можливостей використовувати акторів без загрози пізнання їх в обличчя і втрати довіри до повідомлення.

Аудіо-візуальна реклама. Це телевізійна і кіно реклама. Вона є найефективнішою як по каналах доступу до аудиторії, так і по масовості охоплення. Телебачення є не лише найбільш популярним серед ЗМІ, з його допомогою можна домогтися різного роду психологічних спеціальних ефектів при сприйнятті повідомлення. Дуже важливим є і час передачі. Тому під час виборчих компаній проводиться жеребкування серед кандидатів, аби зберегти принцип рівності. Існує певна залежність рівня довіри до рекламного повідомлення і довіри до каналу. Тому для політиків завжди існує проблема розміщення рекламного ролика на каналі з найбільшою довірою.

Існує й інша класифікація реклами, що використовується в політиці. Наприклад, Ф. Коттлер виділяє види реклами в залежності від її функцій. Інформативна реклама призначена для створення первинного інтересу до рекламованого політичного об'єкту. Це реклама по типу «9 грудня такого-то р. відбудуться вибори губернатора такої-то області. Основними кандидатами від демо-кратіческіх сил є X і Z ».

Увещевательная реклама формує виборчий попит. Вона доводить, що Z є більш прийнятним для певної групи виборців. Порівняльна реклама показує переваги одного об'єкта перед іншим: «Кандидат X - набагато компетентні, ніж Z, і підходить групам населення від 25 років і старше, орієнтованим на економічні реформи».

Нагадує реклама змушує згадати про кандидата або партії. Підкріплюються реклама запевняє у правильності зробленого вибору. Як правило, якщо мова йде про виборчої кампанії, то така реклама з'являється в останні дні перед голосуванням. Часто вона буває у вигляді виступу кандидата з прямим закликом голосувати за нього. Кожен окремий політичний діяч чи політична партія мають у своєму арсеналі цілий набір різних видів реклами.

Найбільш потужні засоби реклами, що застосовується політиками в порядку зниження ефективності:

1. Позитивну думку виборців про кандидата.
2. Публічна заява редакційною колегією про підтримку кандидата.
3. Сприятлива безкоштовна політична реклама в ЗМІ.
4. Хороші виступи на різних форумах і політичних дебатах.
5. Розповсюдження агітаційних матеріалів кандидатом.
6. Звернення до виборців із закликом голосувати за кандидата.
7. Розповсюдження агітаційних матеріалів по домівках з одночасною агітацією на користь кандидата.
8. Розповсюдження агітаційної літератури добровільними помічниками з поштових скриньок.
9. Агітаційна кампанія, що здійснюється поштою і спрямована на певні групи виборців.
10. Загальна агітаційна кампанія по пошті - найкращий спосіб - ілюстрований агітаційний матеріал.
11. Політична кампанія в невеликих округах - Радіореклама.
12. Проведення політичної реклами на телебаченні.
13. Підготовка рекламних щитів для встановлення в дворах будинків та рекламних щитів розміром 1м х 1м, 1м х 2м.
14. Політична реклама в газетах.
15. Агітаційні стенди.
16. Значки і невеликі сувеніри.

При проведенні виборчих кампаній необхідно, в першу чергу, забезпечити розповсюдження агітаційних матеріалів, встановлення рекламних щитів, агітацію по телефону, і лише потім, у випадку наявності достатньої кількості коштів, можна звернутися до реклами на радіо і підготовку агітаційних матеріалів у газетах перед днем голосування.

Категория: Реклама | Просмотров: 5032 |