UAFinance

Главная » 2009 » Май » 8 » Основні вимоги до реклами в політиці
Основні вимоги до реклами в політиці
Будь-якого політичного об'єкту або суб'єкту, перш ніж використовувати в своїх цілях рекламу необхідно відповісти на питання - з якою метою створюється цей постер або ролик і який фрагмент стратегічного образу він повинен донести і впровадити в свідомість та підсвідомість аудиторії.

При порушенні даних вимог створюються яскраві образи, вражаючі самих творців і замовників, запускаються слогани без попередньої перевірки, виробляються дійсно гарні постери і ролики. Однак проблема в тому, що випущені «в народ» без попередніх досліджень та визначення стратегії політичної виборчої кампанії, вони проходять повз свідомості широкої аудиторії, звертаючи в порох сили і кошти, витрачені на їх виробництво.

Будь-яке рекламне повідомлення повинно бути націлене на електорат або на ту цільову аудиторію, яку можна схилити до підтримки політичного кандидата чи програми. Тому будь-якої політичної рекламної кампанії повинні передувати дослідження аудиторії за допомогою якісних та кількісних методів, що дозволяють оцінити як поверхневі, так і глибинні механізми сприйняття політичних об'єктів, сподівання, страхи, стереотипи, установки, мотиви, потреби і багато інших зрізи свідомості і підсвідомості.

Після виявлення системи мотивацій в цільової аудиторії будується стратегія виборчої кампанії з урахуванням якостей «продаваного» політичного об'єкту - кандидата, програми. Необхідно оцінити, як кандидат зможе задовольнити виявлені у аудиторії потреби. Далі необхідно зрозуміти, за допомогою яких рекламних засобів можна донести до аудиторії інформацію про те, що саме кандидат зможе зробити для задоволення цих потреб. Основний наголос повинен робитися на створенні у аудиторії особистісного сенсу кандидата.

Кожен рекламний носій повинен пройти декілька видів експертиз. Потрібно з'ясувати, як у цьому місті відносяться не тільки до виходять газетам, але, наприклад, до такого жанру, як щити. Цілком можливо, що від деяких видів носіїв в каких-то географічних точках доведеться відмовитися. Далі необхідно оцінити, як буде сприйматися даний носій, наприклад, зовнішньої реклами в контексті міського ландшафту. Чи не буде він виглядатиме фальшиво або суперечливо. Необхідно перевірити, чи не чи мають символи, які використовуються політичним об'єктом в рекламі, якесь особливе для даного місця значення. Так, наприклад, у місцях, де компактно проживає мусульманське населення, необхідно з обережністю використовувати зелений колір і зображення певних тварин.

При встановленні щитів або постерів близько автомобільних доріг, необхідно оцінити допустиму швидкість руху в цьому місці. Друкуючи листівки для пенсіонерів, потрібно враховувати їх неважливе зір і зробити текст доступним для цієї цільової групи. Розміщаючи замовлення на виробництво постерів за кордоном, необхідно оцінити, як давно виплачували зарплату бюджетникам у цьому районі. Цілком можливо, що в умовах поганого фінансового становища населення плакати, виконані на дорогому папері, викликають відторгнення від рекламованого кандидата.

Зміст рекламних носіїв має розроблятися з урахуванням лінгвістичних особливостей регіону і домінуючого рівня освіти. Складний і чужий для мешканців мову в кращому випадку залишить їх байдужими, а в гіршому викликає негативне ставлення до кандидата. При використанні реклами, політичним діячам треба приділяти дуже більшу увагу психологічним особливостям сприйняття. Необхідно чітко виконувати вимоги композиції, враховувати можливості поєднання різних кольорів, дуже акуратно використовувати види і розміри шрифтів.

Дуже велике значення має грамотне використання можливостей телевізійної техніки, так як телереклами є найбільш дорогим видом політичної реклами, тому вона повинна бути найбільш якісною, щоб знайти відгук у избирателях. Тут враховується і вплив перспективи камери, і кут зйомки, і асиметрія екрана. Так, наприклад, відомо, що увагу глядачів приковує до правій частині екрану, тому кандидата завжди поміщають праворуч від центру. Якщо мова йде про зйомки дебатів або сцени, в якій представлені і кандидат, і його опонент, то опонента намагаються помістити в позицію ліворуч від центру. Люди віддають перевагу великим планам, тому кандидата намагаються знімати великими планом, а опонента - навпаки.

Реклама, що застосовується для політичних цілей, не повинна бути монотонною. Монотонність втомлює аудиторію і послаблює увагу до рекламному повідомленню. Аудиторії завжди подобається, коли в рекламі присутній чергування малих і великих форм, повторення окремих елементів, вставлені в новий рекламний контекст. Дуже велика увага повинна приділятися опрацювання слоганів і заголовків, так як вони сильніші основного тексту привертають увагу. Заголовок повинен апелювати до інтересів людей, їх потребам та емоціям. Як вважає Гоулд Ф., «хороший заголовок в змозі навіть« врятувати »невдалу з точки зору ілюстрацій, політичну рекламу».

Зазвичай заголовки, які застосовують у своїй рекламі політики, будуються з урахуванням трьох видів стимулів для читачів: це їхній інтерес до вигоду, яку їм обіцяє даний політик чи партія, це певна новина - новий політик, новий курс; деяка інтрига, здатна викликати цікавість. Однак заголовок повинен не просто констатувати факти. Цього явно не достатньо, тому що в такому випадку він нічого не говорить читачеві, нічого не означає і нічого не продає - ні політичної партії, ні політичного діяча.

Найбільше значення рекламі, яка застосовується в передвиборних кампаніях, повинна приділятися тексту. У політичній рекламі тексту завжди більше, ніж ілюстрацій. Текст посилює мотиваційні вплив політичної реклами. У самому тексті реклами повинно бути присутнім наявність головного тези, весь текст повинен бути сконструйований навколо головної ідеї. Ні в якому разі не можна поміщати в текст відразу кілька рівноважних ідей. Текст повинен бути дуже цікавим. Добре, якщо він підкріплений фотографіями. Під впливом ілюстрації люди завжди читають текст більш охоче.

У рекламі, яка використовується для політичних цілей, головна ідея повинна бути виражена найбільш помітно, вона повинна бути на передньому плані, якщо порівнювати це з малюнком. У пропозиції, що містить цю ідею, повинні бути вилучені всі зайві слова.

Політики повинні враховувати, що центральна частина рекламного повідомлення є не такою вагомою, як заголовок, хоча б тому, що не всі її читають. Якщо ж виборець все-таки ознайомився із запропонованою йому інформацією, він навряд чи збереже її в пам'яті. Тут діє так званий «ефект краю». Полягає він у тому, що основна інформація повинна бути представлена на початку та / або в кінці тексту. Саме «рамка» рекламного тексту насамперед притягує до себе увагу і надовго отпечативается в пам'яті. Отже, початок і особливо кінець рекламного тексту - найважливіші його частини.

Композиційний каркас, який найчастіше використовують політики у своїй рекламі, виглядає наступним чином:

# Ім'я кандидата
# Зміст
# Коротка біографічна довідка.
# Програмні тези
# Слоган.

При такому побудові основна інформація - ім'я політичного діяча і згорнутий зміст рекламної кампанії (слоган) - обрамляють рекламний текст. Однак політики часто використовують і різні модифікації цієї схеми. Іноді перша і остання частини міняються місцями. Буває, що місце слогана займає вислів політичного діяча, оформлена у вигляді цитати.

Проте рекламний текст може бути збудований зовсім правильно, але реклама не буде виробляти належного враження. При проведенні політичної рекламної кампанії необхідно враховувати, що дуже впливовим є візуальний елемент.

Будь-яка політична реклама (крім радіо) містить у собі візуальний образ. Цей образ іміджмейкери політика створюють навмисно, виходячи із завдань цієї виборчої кампанії. Представлення образу важливо не тільки з точки зору донесення його до аудиторії, але і з точки зору сили психологічного впливу. У рекламі, яку використовують політики для досягнення своїх цілей, образ повинен мати один ударний головний елемент, на якому зосереджується увага аудиторії, при цьому він повинен прочитуються однозначно. При опрацюванні варіантів своєї реклами, група, що займається рекламою політика, повинна звіряти психологічний вплив рекламної продукції на аудиторію зі стратегією виборчої кампанії і зі стратегією рекламної кампанії цього політика чи політичної партії.

Категория: Реклама | Просмотров: 1852 |