UAFinance

Главная » 2009 » Май » 8 » Ефективний таргетинг.
Ефективний таргетинг.
Поведінковий таргетинг (behavioral targeting) - на даний момент вважається одним з найбільш ефективних інструментів маркетингу. Сучасні системи збору та аналізу даних дозволяють стежити за смаками ваших споживачів, їх переваг, знати, які сторінки сайтів вони відвідують, які дії роблять в інтернеті і чим цікавляться.

Поведінковий таргетинг працює досить просто. Дані про маршрути користувачів в Мережі та способи пересування між сторінками, дозволяють нам сегментований аудиторію за схожість інтересів і характеру дій. Ми використовуємо 52 категорії, що визначають інтереси користувачів.
Спрямувати рекламу на цільову аудиторію.

Перш ніж запустити рекламну кампанію, Ваша задача відібрати лише ті цільові групи, до яких, належить найбільша кількість потенційних адресатів вашої реклами. Наприклад, якщо ви рекламуєте нову ракетку для сквош, то ваша аудиторія - так звані "фанати Сквош", то є люди, які постійно відвідують сайти спортивної тематики. Ви можете обмежити свій вибір і за іншими параметрами. Наприклад, приймати до уваги тільки тих "фанатів Сквош", які вивчали відповідні сайти, або статті не менше чотирьох разів за минулі два тижні, місяців або днів. Всіх інших, як вам, імовірно, здається, реклама цього товару не зацікавить взагалі.
Технологія поведінкового таргетінга.

Після того, як Ви визначили аудиторію, ми донесемо Ваше рекламне повідомлення до потенційного покупця ракетки для сквош. Ми відстежуємо, хто з користувачів відноситься до відібраних вами групам і задовольняє додатково зазначеним вимогам. Як тільки один з таких користувачів з'явиться на будь-якому з тисяч сайтів входять в нашу рекламну мережу, йому буде продемонстровано банер з рекламою вашої «ракетки для сквош». Зверніть увагу: сайт, на якому ми за допомогою поведінкового таргетинга демонструєте аматору Сквош потенційно цікаве йому пропозицію, може взагалі не мати ніякого відношення до цього спорту. Користувач міг взагалі потрапити на нього випадково!
Використання додаткових таргетінга.

До поведінкового таргетингу можна підключати додаткові таргетинга, щоб відсікти зайву аудиторію. - Тимчасової таргетинг - частота показу - і т.д.

Висновки

Поведінковий таргетинг особливо добре працює при продажу нішевих товарів, і у випадках, коли у виробників немає необхідності охопити більшу частину аудиторії Мережі як це робиться в іміджевих рекламних кампаніях. Скажімо, кількість фанатів сквош, що заходять на який-небудь поисковик, настільки мізерно, що витрати на статичне розміщення на великому порталі банера з ключкою будуть незрівнянно вище потенційної прибутку. Поведінковий таргетинг можна назвати «Ефективним таргетинга».

Категория: Реклама | Просмотров: 1604 |