UAFinance

Главная » 2009 » Май » 12 » Контекстна реклама - що це таке?
Контекстна реклама - що це таке?
Останнім часом в рунете все більш популярним стає контекстна реклама сайту. Дійсно, контекстна реклама досить ефективний спосіб просування сайту. У цій статті я розповім, що ж таке контекстна реклама і опишу дві системи контекстної реклами, які працюють у Москві.

Що таке контекстна реклама? Всім відомо, що відвідувачі з пошукових систем самі "найкращі" бажані. Саме вони зазвичай потрапляють під визначення цільова аудиторія, отримати яку мріють власники будь-яких сайтів. Але, на жаль, не у всіх виходить зайняти високі позиції в пошукових системах. А так хочеться! Особливо комерційним сайтам, прибуток яких прямо залежить від кількості цільових відвідувачів, які відвідали даний сайт. В першу чергу саме таким сайтам, які приносять прибуток, і призначена реклама.Контекстная контекстна реклама - це платна, текстова реклама, яка відображається за ключовими словами при пошуку. Ви задаєте конкретні ключові слова і словосполучення, і ваша реклама буде показуватися на сторінці пошуку тільки тоді, коли пошуковий запит включає дані, вибрані вами ключові слова. Таким чином, перше беззаперечна перевага контекстної реклами в тому, що вона приваблює пошуковий, цільовий трафік.
Другим великим плюсом контекстної реклами є те, що тут ви платите не за покази оголошень, а за реальних відвідувачів, тобто за кліки. Погодьтеся, за результат платити набагато краще? Тим більше, що в контекстної реклами ви самі встановлюєте ту ціну, яку ви будете платити за кожен клік по вашому рекламному оголошенню. Існує просте правило: чим вище ви встановлюєте ціну за клік у порівнянні з ціною конкурентів по тому ж пошукового запиту, тим на більш вигідному місці в результаті пошукової видачі буде ваше оголошення. Ну, а якщо конкурентів за обраними словами зовсім немає, то просто встановлюєте мінімально можливу ціну за клік і користуєтеся всіма перевагами кращого місця за мінімальні гроші.
Наведу невеликий розрахунок. Середня ціна за клік в контекстної реклами зараз складає близько 0,12 $. Припустимо, що тільки 0,5% -1% (такі реальні дані, але в кожній області вони можуть варіюватися) від усіх відвідувачів сайту купують товар або замовляють послугу. Тоді потрібно витратити где-то в середньому від 6 $ до 12 $ на контекстну рекламу, щоб продати 1 одиницю товару або послуги. А що заважає включити дану суму в ціну самого товару або послуги? Ось вам і ще один метод просування своєї продукції.
Варто зазначити, що даний розрахунок суто індивідуальна для кожної організації. Передбачається, що відвідувачі сайту цільові, тобто зацікавлені в запропонованому товар чи послугу.
Ну, а тепер познайомимося з двома системами контекстної реклами, які працюють у Москві.
Система контекстної реклами "Бігун"
Бігун піонер російської контекстної реклами. Система працює з 2002 року. На даний момент система працює з такими великими сайтами як www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru, www.km.ru, www.sotovik.ru, За кермом (www.zr.ru) і багатьма іншими.
Система дуже зручна у використанні. Безліч функцій керування роблять систему простий у використанні. Широка статистика з можливістю вивантаження її в Excel - дуже зручна річ, якщо вам необхідно звітувати про проведеної рекламної компанії.
Мінімальна ціна за клік в системі всього 5 центів. Є можливість автоматичного перекладу оголошень на кращі місця. Тобто система за вас буде автоматично піднімати ціну за клік до того рівня, яке необхідне для вашого оголошення на найкращому місці.
У системі існує 9 способів поповнення рахунку. Є й оплата за допомогою системи WebMoney - дуже зручно і швидко.
Як можна зрозуміти, не всі відвідувачі з цієї системи будуть пошуковими, т.к. оголошення транслюються не тільки в пошукових системах. Відповідно, трафік буде вже не таким якісним, як з пошукових систем. Але можна скористатися таргетинга і визначити де будуть показуватися ваші об'яви, яку кількість разів і т.д. Але це вже за додаткову плату.
Система контекстної реклами "Яндекс.Директ"
Яндекс.Директ, як контекстна реклама з оплатою за клік, почала діяти в листопаді 2003 року. До цього, система працювала з оплатою за покази. Усі об'яви показуються тільки в пошуковій видачі Яндекса, тому можна сказати, що відвідувачі з даної системи контекстної реклами будуть якіснішими, ніж із системи Бігун.

В порівнянні з системою Бігун, система Яндекс.Директ виглядає по спартанський. Нічого зайвого. Тільки те, що дійсно необхідно. Звичайно, у деяких місцях хотілося б великих можливостей. Але, нічого не поробиш, доводиться миритися.
Мінімальна ціна за клік у системі 10 центів. У системі передбачено 3 способи поповнення рахунку. На жаль, немає способу поповнення через WebMoney, зате є за допомогою системи Яндекс.Деньги.
Є в системі унікальна і дуже корисна можливість - це таргетинг по містах. Причому, абсолютно безкоштовний. Хочете, щоб ваша реклама показувалася тільки жителям вашого міста - просто вкажіть це в настройках компанії і все. Звичайно, відвідувачів буде менше, зате рекламна компанія ефективніше.

Категория: Реклама | Просмотров: 1473 |