UAFinance

Главная » 2009 » Май » 13 » Сайт як рекламна площадка
Сайт як рекламна площадка
У тому, що для організації збуту будь-якого товару чи послуги потрібна реклама сьогодні, мабуть, нікого переконувати не треба. Хочу запропонувати Вашій увазі порівняльний аналіз сайту та інших засобів масової інформації в якості рекламних площадок.

За ступенем впливу з усіх видів реклами на першому місці стоїть телевізійна реклама. Це пов'язано з багатьма причинами: багатомільйонні аудиторія, видовищність, барвисті візуальні образи, можливість поєднувати колір, звук і образ в одному ролику. Недоліки є продовженням переваг телевізійної реклами. Наприклад, всі ми знаємо, що в більшості випадків на час показу рекламного блоку телеглядачі або вимикають звук телевізора й займаються своїми справами, або просто переходять на інший канал. Крім того, у силу фінансових обмежень, не кожна фірма може дозволити собі виділити достатні кошти на створення рекламного ролика, показ його в прайм-тайм (час з максимальною кількістю телеглядачів), так і тривалість трансляції рекламного ролика (як правило, це 30 секунд) не дозволяє розмістити повну інформацію про продукт або послугу. Також потрібно враховувати, що для досягнення значущого ефекту рекламний ролик повинен бути показаний не один раз. У силу викладених обмежень при плануванні рекламної компанії фірма змушена, по-перше, йти на серйозні фінансові витрати, по-друге, точно прораховувати рекламну політику. За допомогою одного телевізійного рекламного ролика можна реалізувати не більше однієї рекламної мети: іміджева реклама фірми, реклама товарного знака, або реклама окремого товару / послуги. Поєднати все в одному ролику практично неможливо. Не менш важливе значення відіграє і правильне розміщення ролика з точки зору цільової аудиторії. З перерахованого вище випливає, що помилки в позиціюванні реклами на телебаченні значно знижують її ефективність та рентабельність.

Сайт при збереженні більшості переваг телевізійної реклами багато в чому позбавлені недоліків. Завдяки сучасним технологіям на сайті можуть бути розміщені анімаційні ролики, звук, крім того, якість зображення у будь-якого монітора набагато краще телевізійного, а значить, кінцевий користувач побачить більш чітку і яскраву картинку. При цьому власник сайту не обмежений в обсязі наданої інформації, може більш послідовно і детально викласти всі переваги і характеристики пропонованих товарів і послуг, провести на сайті комплексну рекламну акцію по просуванню як фірми, так і окремих товарних знаків, товарів, видів послуг. Якщо телевізійна реклама транслюється короткий відрізок часу великої аудиторії, сайт одноразово показується відносно невеликій кількості відвідувачів, але не органічен ні за кількістю показів, ні по часу доби. Необхідно відзначити, що один відвідувач сайту фірми на порядок більш значущий, ніж один телеглядач, прос мотревшій телевізійну рекламу. Це пов'язано з тим, що відвідувачі потрапляють на сайт або через пошукову систему, або за заздалегідь відомому адресою, або з іншого сайту - тобто свідомо роблять певні дії, щоб отримати потрібну їм інформацію, в той час як телеглядач отримує рекламу «в нагрузку» . Для отримання максимального рекламного ефекту великі корпорації використовують комбіновані види реклами, наприклад, показ рекламного телевізійного ролика з посиланням на сайт фірми (Наприклад, МТС, Бі-Лайн). Це дозволяє отримати більший охоплення аудиторії споживачів і заощадити дороге ефірний час розміщенням основної інформації на сайті.

Реклама на радіо за своїм особливостям багато в чому близька до телевізійній рекламі. Відмінності очевидні: Радиореклама програє телевізійної в видовищності, але зате більш прийнятна за ціною. Доступність радіо великої аудиторії ріднить її з сайтом, хоча доступність сайту і радіо різнопланова. Якщо аудиторія споживачів радіо широка за рахунок мобільності та дешевизни радіоприймачів, то аудиторія сайту, на відміну від радіо, не обмежена географічними межами (у будь-якої радіостанції існує кінцева зона покриття) і часом подачі інформації. Ви можете сказати, що користувачів інтернету на порядок менше, ніж слухачів радіо. Так, це так, але серед користувачів інтернету в кілька разів більше відсоток ключових осіб компаній, які приймають рішення про покупку, користувачів, зацікавлених у тій чи іншій послузі, та й просто платоспроможних осіб.

Реклама в періодичних виданнях може бути умовно поділена на рекламу в журналах та газетах. Реклама в журналах повнокольоровий, барвисті, переконливо. Але досить дорога - як у створенні (згадаємо, наприклад, про гонорарах фотомоделей), так і в розміщенні. Крім того, навряд чи кому-небудь прийде в голову розмістити в дорогому, якісно виданому журналі прайс-лист компанії. Це пов'язано з ціною рекламної площі і статичність даних - після підписання номера в друк змінити або додати позицію в прайс-лист буде неможливо. У випадку реклами в періодичних виданнях особливо важливо визначити цільову аудиторію потенційних споживачів товару, і, відповідно, правильно вибрати видання. Помилка в позиціюванні в даному випадку обернеться викинутими на неефективну рекламу грошима. Наприклад, реклама банківських послуг в журналі для підлітків навряд чи принесе банку бажаних клієнтів. Цей приклад кілька утрировано, але в загальних випадках грамотна рекла амная компанія в ЗМІ передбачає виділення додаткових коштів з бюджету фірми на фінансування попередніх маркетингових досліджень та планування рекламної компанії.

У випадку розміщення реклами в чорно-білому варіанті у газетах це дещо знижує її вартість, але часто і ефективність.

Як вже говорилося вище, якість візуальних образів та обсяг інформації, яку можна розмістити на сайті, обмежені тільки фантазією дизайнера і маркетолога. Крім того, в порівнянні з періодичними виданнями сайт вигідно відрізняється можливістю оперативної зміни інформації і тривалістю її зберігання - термін дії реклами на сайті обмежений лише побажаннями власника сайту, в той час як термін дії реклами в періодичному виданні дорівнює строку життя газети чи журналу.

Підбиваючи підсумки, варто відзначити, що сайт є засобом недорогий та ефективної реклами, надає можливості, яких позбавлені інші ЗМІ: двухсторонняя зв'язок зі споживачами, можливість оперативної зміни інформації, низька вартість підтримки, можливість проведення маркетингових досліджень, необмежена географічна аудиторія, цілодобова доступність інформації. Слід також врахувати, що дана стаття не стосувалася інших можливостей, які надає сайт.

Категория: Реклама | Просмотров: 1518 |