UAFinance

Главная » 2009 » Май » 14 » Робимо ефективний банер
Робимо ефективний банер
Якщо Ви вирішили зробити банер самостійно, пропоную вашій увазі поради по створенню банера з високим відгуком. Дана інформація є плодом моїх власних експериментів, а також філії з деяких статей, знайдених на спеціалізованих сайтах.

Одразу хочу зауважити, що більшість наведених нижче рад спрямовані виключно на збільшення отклика (ctr) банера. Якщо Вам потрібні "правильні відвідувачі" (дійсно зацікавлені в товарах / послугах Вашого сервера) або, наприклад, Ви робите ставку на іміджеву рекламу, то просте слідування нижчеподаних радам явно недостатньо, а іноді просто протипоказано. ctr не є абсолютним гарантом ефективності банера.

1. Чарівна фраза - "click here".

Найпростіший спосіб збільшити кількість клацань на Ваш баннер - попросити про це користувача. За статистикою банери містять слова типу "click here", "жми сюди", "visit now", "enter" мають відгук на 30% більше, ніж без оных. Гарною ідеєю буде помістити на банері псевдокнопкі або смуги прокрутки.

2. Ніщо людське користувачу мережі не чуже.

Зробіть баннер загадковим, нехай користувач буде заінтригований:
- Що вони цим хотіли сказати?
- Куди веде цей баннер?
Сексуально-еротичні мотиви драматичним чином збільшують відгук баннера.

3. Розмір банера (пікселі).

Баннери більшого розміру мають значно більший відгук, ніж баннери меншого розміру. Хоча, зрозуміло, часто за приміщення більшого баннера приходиться більше платити.

4. Розмір баннера (байти).

Ймовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде, а баннер ще не встигне завантажитися, буде вже зовсім неважливо, наскільки красочен й круто анімовані був банер.
Крім цього, багато хто служби по обміну банерами лімітують його розмір. Наприклад, не більше 15 кілобайт.

5. Використання анімації.

Рух приковує погляд. Те ж стосується анімованих банерів. По статистиці відгук у них на 25% вище, ніж у їхніх статичних побратимів. Найскладніше тут - домогтися максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення.

6. Зображення.

Намагайтеся (якщо це не суперечить основній концепції даного баннера) використовувати зображення, а не тільки гру тексту і квітів. Зображення приковують увагу користувача і можуть доповнювати зміст рекламного слогана. За інших рівних умов варто віддавати переваги зображенням людей (краще жінок, тому що основна маса користувачів мережі - чоловіки:). Намагайтеся органічно вмонтувати зображення, а не просто помістити його як прямокутну частину баннера.

7. Кольору.

Використовуйте яскраві кольори - вони привертають до себе погляд користувача. Як пишуть деякі спеціалізовані видання, синій, зелений та жовтий кольори краще, ніж білий, червоний і чорний. Хоча, на мою думку, це питання спірне.

Підберіть оптимальне колірне поєднання для банера. Нижче наведено список деяких поширених колірних сполучень в порядку поступового погіршення сприйняття їх користувачем:

- Синій на білому;
- Чорний на жовтому;
- Зелений на білому;
- Чорний на білому;
- Зелений на червоному;
- Червоний на жовтому;
- Червоний на білому;
- Помаранчевий на чорному;
- Чорний на пурпурово;
- Помаранчевий на чорному;
- Чорний на пурпурово;
- Помаранчевий на білому;
- Червоний на зеленому.

8. Тестування банерів.

Спробуйте запустити у показ відразу трохи однотипних баннерів, незначно змінюйте текст, додавайте / убираете якісь риси. Іноді навіть незначні зміни тексту чи композиції баннера дають значну зміну ctr. Протестуйте ці банери деякий час, після цього можна прибрати ті, які мають більш низький ctr в порівнянні з іншими.

Крім самого дизайну баннера на його відгук має сильний вплив розташування на сторінці.

Категория: Реклама | Просмотров: 1282 |