UAFinance

Главная » 2009 » Май » 16 » Який рекламний проект буде вдалим?
Який рекламний проект буде вдалим?
Найкраща реклама - це не "високохудожня" реклама, до якої так тяжіють деякі розробники, але й не нудна, пріглаженная, підкреслено раціональна реклама, якою користуються деякі рекламодавці.

Хороший рекламний проект виконує по відношенню до змісту реклами таку ж функцію, як оправа по відношенню до каменя в кільці. Він не повинен затрудняюсь читання. У той же час його завдання - притягувати погляд до найбільш важливих фрагментів рекламного тексту.

У добре спроектованої рекламі може бути багато елементів: заголовок, підзаголовок, основний текст, фотографії, малюнки, підпису, коментарі, логотип або торгова марка, рекламний девіз, а також адресу та розклад роботи фірми.

Деяких з перерахованих елементів в рекламі може й не бути. У зовнішній рекламі на великоформатне плакатах, а також в рекламі на транспорті основний текст не використовується. У рекламі, яка працює на образ фірми, не дається адреса фірми [однак, якщо це реклама маловідомої фірми, то адреса все-таки слід привести]. Деякі рекламні оголошення включають в себе купони, наклейки, пробні зразки і т.д.

Які б елементи не були поміщені в оголошенні, вони повинні гармонійно поєднуватися один з одним. Однак найбільш істотними будуть два: заголовок та ілюстрація [малюнок]. Саме вони "пробиваються" до уваги читача. Щоб не загубитися в морі інших рекламних оголошень, вони повинні бути дуже переконливими.

Заголовок - це найважливіший елемент реклами, оскільки саме він буде "продавати" рекламований товар. Фотографія або малюнок притягують погляд, але самі по собі до продажу не приведуть. Цього може досягти тільки слово - друковане або усне.

Фотографії та ілюстрації, якщо вони використовуються, повинні бути настільки привабливими, щоб на них затримався погляд нудьгувати, стомленого, зайнятого своїми проблемами читача. В іншому випадку вони будуть марно займати таку дорогу рекламну площу.

Рекламні знімки можуть бути кольоровими або чорно-білими, надрукованих у реалістичного манері [тоді це називається растрірованіем чорно-білого знімка або у випадку кольорового знімка цветоделение] або ж з використанням спеціальних ефектів, що змінюють їх вигляд.

Рекламні ілюстрації дуже різноманітні: від скромного чорно-білого ескізу до прекрасно написаній кольоровий картини. Різні графічні елементи, рамки, символи [наприклад, долара або марки], які ви використовуєте у своїй рекламі - це теж ілюстрації.

Малюнок притягальним малюнка. Якщо ви хочете довести до свідомості читача, що випускається вами морозиво дуже смачно, то малюнок зробить це наочніше малюнка. Размажьте морозиво на щечку і підборідді малюка, сфотографуйте його - і цього достатньо.

Загальне правило таке: фотографії людей впливають на глядача сильніше, ніж пейзажі, натюрморти або великоформатне фотографії самого продукту. Це, зрозуміло, зовсім не означає, що на всіх підряд фотографіях повинні бути зображені чоловіки, жінки і діти. Малюнок пустелі, якщо вона доречна, може бути чарівна. Якщо потрібно викликати емоційний відгук, то на другому місці після людей - фотографії тварин.

Малюнки - ідеальний вихід, якщо ваш продукт, будівля чи ви самі не надто фотогенічни. Стильний малюнок створює потрібний настрій: ілюстрації, виконані в техніці air-brush [за допомогою пульверизатора], виглядають суперсучасне, а пастель-романтично, повітряно і трохи ностальгічно.

Незалежно від того, що використовується у вашій рекламі - малюнки або фотографії - не слід вдаватися до прямолінійним, лобового зображення свого товару або персоналу, навіть якщо воно дуже вдало. Намагайтеся показати дію, індивідуальність людей, характеристики продукту, незвичайні ситуації. Зробіть все, щоб ваші ілюстрації відразу ж зацікавили читачів.

Приміром, якщо ваш товар виключно м'який, можете помістити таке фото: дюжина яєць падає на нього й ... НЕ розбивається. Якщо ви продаєте великі тістечка, сфотографуйте їх у такому ракурсі, щоб вони здавалися розміром з будинок, або помістіть на передньому плані тістечко, а на задньому - слона так, щоб вони здавалися порівнянні. Звичайно, всі знають, що насправді цього не може бути, але тим не менше так ви передасте конкретну інформацію про продукт.

Якщо ви робите акцент на швидку доставку, зобразити продукт, який "стартує" з лівого нижнього кута оголошення, залишаючи за собою повітряні вихри.

Якщо оригінальна малюнок вам не по кишені, можете купити у професійного фотографа стандартну фотографію вашого продукту. У фотографів зазвичай бувають сотні таких знімків, практично на всі теми.

Категория: Реклама | Просмотров: 2240 |