UAFinance

Главная » 2009 » Май » 20 » В Інтернеті текст повинен стати новиною!
В Інтернеті текст повинен стати новиною!
Займаючись розробкою рекламних текстів для сайтів, професійні копірайтера та журналісти все виразніше спостерігають разючу подібність веб-контенту з жанром новин. У цій невеликій статті ми торкнемося вельми цікавої теми: «Яка структура рекламного тексту для сайту є оптимальною з точки зору особливостей сприйняття інформації в мережі?».

Варто відзначити, інформація представлена в цій статті має пряме відношення до більшості текстів, підготовлених для корпоративних сайтів. Однак, як і в будь-якому правилі, на сайтах зустрічаються виключення. І попереджаючи друге питання - чому тексти для сайту ми відносимо до рекламних - відповідаємо: більшість комерційних сайтів сьогодні націлені на продаж товарів або послуг.

Відомо, що тексти на сайті не читають - їх переглядають. Відповідно, відвідувачу необхідно одразу надати потрібну йому інформацію - філії - в новостной термінології це називається «лід». Наприклад: лід з рекламного тексту на сайті Webkontent.ru - Ми надаємо повний комплекс послуг в області копірайтингу, а також переводимо статті та сайти на англійську мову.

Тут особливо важливо сказати все про нашу пропозицію і нічого зайвого. Тільки суть, словами тісно - думкам просторо. Ідеальний лід - це одне речення, з якого неможливо викинути ні однієї літери без втрати або спотворення сенсу. Лід повинен відповісти на наступні питання: куди людина потрапив і що він може тут знайти.

У наступному абзаці, якщо читач все ще з нами, ми пропонуємо йому розширену версію Ліда - а саме уточнюють: повний перелік товарів і послуг, пропонованих фірмою (або основні позиції), переваги роботи з нами, благаємо в серйозності та солідності організації, високій якості товарів або послуг.

Третій абзац, який містить бекграунд або додаткову інформацію з теми, має бути «іміджевим» - містити цікаві факти з історії організації, пов'язані з темою рекламного тексту, підхід до роботи з клієнтами, стандарти, яких дотримується фірма. Це дуже важливо, так як на відміну від телебачення чи друкованої преси, до інформації в Інтернеті немає великої довіри. І завдання «іміджевого» абзацу - викликати відвідувачеві це важливе відчуття.

Чим повинна завершаться наша «новина», тобто текст на сайті? Обов'язково закликом до дії! Незважаючи на наліт «штампа» - фрази на кшталт «Зателефонуйте зараз», «Заповніть форму замовлення» та інші працюють до сих пор. Інтернет на відміну від інших засобів комунікації є інтерактивної середовищем. Це означає, що відвідувач може відразу реагувати на отриману інформацію. І завдання рекламіста, що працює над текстом для сайту - придумати для читача спосіб реакції: перехід в інший розділ, заповнення форми замовлення, дзвінок. Наприклад, на сайті Webkontent.ru на будь-якій сторінці після опису тексту послуги дані контактні дані для замовлення і заклик стати клієнтом. Працює? Да! Людина читає текст про послугу, і в кінці відразу отримує заклик до дії - зателефонувати або написати. Якщо послуга йому дійсно потрібна, реакція не змусить довго чекати.

І наостанок - заголовок. Це один з найважливіших елементів тексту, якому, на жаль, приділяється небагато уваги. Часто на сайтах можна бачити заголовок у вигляді назви розділу (О компанії) або привітання (Ласкаво просимо!), Або списку ключових слів (Кондиціонери Москва, продаж кондиціонерів). На самом деле заголовок повинен відображати головна перевага клієнта, і вже потім - привертати увагу і викликати інтерес. Як в гарній новини.

До речі, чому абзац про заголовку знаходиться в самому кінці? Просто тому, що кращі заголовки виходять вже після того, як написаний текст. Неможливо придумати хороший заголовок, поки немає тексту або його чіткої ідеї.

Категория: Реклама | Просмотров: 1644 |